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苹果衰弱并非因iPhone6s合约机被淘

2019-05-14 19:29:16来源:励志吧0次阅读

一季度,苹果爆出有史以来糟糕的财报。三分之二收入所依赖的智能销量,暴跌了16%。平板、笔记本也爆出两位数暴跌。对于苹果严重低迷,很多人认为主要缘由是2015年推出的iPhone 6s升级内容太少,用户没有兴趣购买。

不过,美国财经站福克斯财经日前发文指出,苹果真正的问题要严重得多。其中,苹果重要的美国市场,运营商淘汰了两年合约制,不再遭到补贴,消费者必须支付650美元的全价,这正在给苹果带来灾难性后果。另外,功能升级减弱,也导致了换机周期延长。

众所周知的是,过去苹果在美国的价格更多是199美元或是99美元(旧款),这属于运营商的补贴价,消费者必须签署两年业务协议。不过在过去几年里,美国移动通信行业出现了一个变化,即纷纭淘汰合约机和补贴价格,消费者全价购买裸机(也可以分期付款),运营商通过业务资费等其他方式挽留援用户。

根据2012年的统计,当时美国消费者每隔22个月就更换一部苹果。这个时间节奏和两年合约制相吻合。明显,一旦两年合约到期,消费者会考虑升级一部新。

此外,在过去几年中,智能在功能、外观等领域变化比较快,在消费者看来,两年的使用时间已足够长,现有的已经到了淘汰时间,自己有理由购买功能更丰富的新。

如今,两年合约制已作古,此外智能愈来愈雷同,功能创新愈来愈少。用户更换的周期越来越长,而在美国等市场,智能干脆已经出现了饱和。

根据市调公司Strategy Analytics统计,一季度全球智能销量已同比下滑了3%,主要的增长来自印度等发展中国家,在这些地区价格低廉的安卓受到欢迎。

在印度市场,苹果价格居高不下,市场份额仅为2%。苹果曾希望在印度售卖二手,但是遭到政府拒绝。

福克斯财经指出,苹果面临两个拖累利润的问题。首先,智能的竞争对手正在以更低的价格推出高质量的高端旗舰,和能够满足大部分功能所需的中端。

其次,由于智能的质量和性能提高,加上两年合约制的淘汰,和每年苹果新升级内容太少并不诱人,苹果用户升级的时间变长了。

在美国,苹果不再获得补贴,而650美元的价格对于消费者来讲吸引力不够(美国人平均月薪为3500美元)。过去,低配版本苹果的补贴价格为200美元,面对400多美元的价格差距,很难说对于苹果的平均销售价格和销售不产生任何影响。

根据花旗集团的一个研究,美国消费者如今升级新的周期延长到了29个月。这种现象也导致了苹果销售下滑,而这样的负面因素还将长时间存在。

在智能市场,苹果夙来以高质量、耐用性好而闻名,如果每年新推出的没有重大创新,消费者毋庸置疑将会把更换周期延长到三年。

福克斯财经指出,取消合约制、销售价格提高、升级周期延长等缘由,将是苹果的一场灾难。比如其他因素保持不变,用户将升级周期延长两成,则苹果的收入可能会下滑三分之一。

如果苹果在全球市场的份额下滑,则苹果还将面临更大幅度的收入下滑。

外媒也指出,如果有朝一日,苹果的用户一直用着手里的,直到出现问题不能用为止,那末那将是苹果陷入严重麻烦的时刻。

另外,苹果2016年秋季将会推出iPhone 7,但是对这款新机的创新升级内容,以及对销量的拉动效应,行业分析师和媒体保持怀疑态度。据称,新将会取消3.5毫米耳机接口,其中有一个版本配置双摄像头,但是这些内容已经难以让大多数用户心动。

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