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美国杂志销量降末日说法太夸张

2019-02-03 01:43:15来源:励志吧0次阅读

美国杂志销量降 末日说法太夸张

美国 WWD 站公布了权威媒体监测机构"Alliance for Audited Media"统计的 2014年上半年杂志发行量数据:整个美国杂志业上半年发行量同比下跌 1.9%。

美国杂志零售全面下滑 末日说法还太夸张

不过情况其实没有看上去那么糟糕:纸媒杂志的数字版销量同比增长 13% -占整个发行量的比重为 3.8% 。

时尚杂志(包括女性、男性和生活方式类)在独立报刊摊点的销售全面下滑,不过订阅用户的情况还比较稳定。

的女性杂志/零售《Cosmopolitan》在独立报刊摊点的单本销量同比下滑 24.8% 至每月 77.41 万本;但总发行量仍维持在每月 300 万本左右-主要感谢稳定的订阅用户和数字版的增长。

下滑幅度排在第二位的《Glamour》:独立报刊摊点的单本销量同比下滑 18.5% 至每月 24.55 万本,但订阅用户数微增至 230万。

紧随其后的其他主要时尚刊物,独立报刊摊点单本销量同比下滑幅度以及零售量分别为:

《Vogue》下滑 15.9%至 22.69 万本

《Lucky》下滑 15.8%至 8.43 万本

《InStyle》下滑 14.6%至 37.69 万本

《Allure》下滑 13.6%至 9.92 万本

《Elle》下滑 8.4%至 16.39 万本

《Harper’s Bazaar》下滑 5.3%至 11.36 万本

《Marie Claire》下滑 4.6%至 14.35万本

仍有两家杂志的独立报刊摊点零售量出现同比增长:

《W》增长 6.8%至 2.45万本(不过独立报刊摊点从来就不是这本杂志的主要销售渠道)

《女士健康》增长 3.3%至 31.08 万本

不光是女性杂志,男性杂志也未能幸免:

《Maxim》今年早些时候被私人投资公司Biglari Holdings 收购,上半年独立报刊摊点零售量同比大跌 33%至 9.96万本

《GQ》同比跌 18.8%至 13万本

《男士健康》同比跌 12.9 %至 30.27 万本

《Esquire》同比跌 3.9%至 8.72 万本

也有例外:

《Details》同比增长 4%至 4万本,其封面启用了一系列当红性格男星( Michael Fassbender, James McAvoy ,Christian Bale )反响热烈,订阅用户同比也增长了 6.4%,达到 52.4 万。

Wenner 传媒公司的《Men’s Journal》的独立报刊摊点单本销量同比更大增 9.9% 至 5.67 万本, 订阅用户同比增长 7.2%,达到 76.5万。

综上所述,杂志在独立报刊摊点的销售呈全面下滑态势。但这并不意味着杂志业的全貌。

美国杂志媒体协会的 CEO 兼总裁Mary Berner 表示:多年以前,独立报刊摊点销量对于杂志来说很关键,但现在,订阅用户数更加重要。独立报刊摊点单本销售仅为杂志业贡献了 8%的利润,其下滑只是杂志业交响乐中的一个音符而已。

如今,考量杂志的经营状况,必须从整个生态系统的品牌化内容入手,包括:纸媒,数字,站和视频,社交媒体业可以算上。

《Cosmopolitan》的主编 ?Joanna Coles 表示附议,她认为, 杂志业总体表现不错,远远谈不上"濒临死亡"。

以《Cosmopolitan》为例,根据 ComScore 的统计,杂志站的独立访客达到 1000万,用户每天访问站的次数多达三次。杂志业面临的境况和 10年前音乐行业类似 - 由于书店(作为杂志零售的主要渠道)在互联冲击下大量消失,独立报刊摊点的销售下滑早就是必然的,不足为奇。更全面地看,《Cosmopolitan》有 600万社交媒体粉丝,互动频率上升。

尽管杂志零售大幅下滑,《Cosmopolitan》9月号的营业收入却创下历史新高。至于零售下滑的原因,主编认为是冒险采用了新人担当封面主角。

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